爱奇艺段有桥：5款会员产品满意个人和家庭需求

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  “爱奇艺进行了会员产品体系优化。现在，共5款会员产品，满意个人和家庭需求。其间，2款面向个人用户，3款服务家庭需求。并依据会员权益的不同，分为根底、规范和高端三个层级。”2月18日，爱奇艺高档副总裁段有桥在财报电话会上同享了爱奇艺会员产品体系优化的最新进展。

  当日，爱奇艺发布2024年第四季度和全年财报。全年收入292.3亿元人民币，接连三年完成运营盈余。第四季度，爱奇艺总收入为66.1亿元，其间会员收入41亿元。跟着《我是刑警》《漂白》《风中的火焰》《猎罪图鉴2》《大梦归离》《冬至》《白月梵星》等多类型爆款佳作推出，爱奇艺订阅会员从2024年末至今显着上涨。一起，明晰的会员产品体系将可以更好地满意更广泛的客户的实在需求，为爱奇艺进一步拓宽会员集体奠定根底。

  首要，会员产品更精简，5款会员产品满意个人和家庭需求。2024年，爱奇艺逐渐退市了Fun会员、小说会员和学生会员等几款独立产品，将漫画、小说等内容权益整合到主力会员产品中，终究形成了面向个人（根底会员、黄金会员）和面向家庭（根底TV会员、白金会员、星钻会员）的5款会员产品，使得会员产品体系更精简明晰，权益更丰厚。此外，爱奇艺还为教师和学生集体供应了大力度的专属特惠：教师可半价订阅黄金和白金会员年卡，学生可以超值扣头注册黄金会员月卡和年卡。

  其次，权益区分更明晰，推出带广告的根底会员、提高家庭高端星钻会员权益。现在，爱奇艺形成了三个层级的会员权益区分：带广告的根底会员、包括黄金和白金会员的规范会员、家庭高端的星钻会员。黄金和白金会员作为别离面向个人和家庭的规范产品，是爱奇艺用户订阅的中坚主力产品。一起，因为供应了有用的差异化体会，根底会员和星钻会员成为寻求经济实惠或更高权益体会的两端用户的新挑选。财报显现，第四季度，爱奇艺根底会员订阅量继续提高，尤其在低线城市用户和年轻人中广受欢迎。本年1月，爱奇艺家庭高端星钻会员新增了加更礼免费看等权益，不只带动了星钻会员数显着增加，也显着提高了存量星钻会员活跃度。商场反应证明，会员权益分层对使用者实在的体会和渠道开展都具有巨大价值。

  第三，推出黄金会员亲情卡，支撑家人超值订阅。2024年，多家视频渠道加大对不正当会员暗码同享的冲击力度，爱奇艺经过技能和运营办法下降暗码同享的一起，还推出了黄金会员亲情卡。该服务不只为共同生活的亲属供应了贱价且合规的订阅新出口，还保证了主账号和亲情账号的独立体会。自上一年11月上线以来，黄金会员亲情卡有用扩展了爱奇艺会员规划、并逐渐提高了会员留存。

  “新的会员体系，将可以让无论是寻求超高的性价比、仍是寻求高权益体会的用户都能找到他们喜爱、匹配的产品。”段有桥表明，2025年爱奇艺将继续经过更多活跃的运营和营销行动，提高用户对爱奇艺渠道的忠诚度和引荐度，如继续增强头部内容供应的稳定性和接连性、把微剧的会员形式继续打造好、体系和继续优化会员的产品和运营、增强会员权益和福利价值等。