美妆科研“长期主义”联合利华打了样

  从全球最大的快消品企业之一，到连续5年稳居全球美妆十强榜单TOP2，联合利华鲜为人知的美妆“杀手锏”到底是什么？

  近日，第二十届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会（简称“CDA”）于山城重庆成功举办。在这个国内皮肤科领域顶级规模、最具影响力的学术会议上，联合利华不仅向外界展示了Clear®清扬®、Vaseline®凡士林®、AHC®爱和纯®三大品牌的最新科技成果，也传递出其深耕皮肤学前沿、与行业共探专业解决方案的决心。

  在本届CDA现场，青眼与联合利华美妆与健康事业部北亚研发负责人韩磊、护肤品类市场总监胡力仁、清扬品牌市场总监樊佳展开深度对话，探寻这家美妆常青树持续领跑行业的底层逻辑，及其以创新引领未来的方法论。

  当科技创新成为行业新引擎，一贯低调的联合利华通过默默深耕，意在用全链路的专业解决皮肤护理方案，把创新做成真正可落地的闭环。

  本次CDA展会现场，联合利华面向持续升温头皮、身体护理赛道，旗下头皮护理专家Clear®清扬®及百年身体护理品牌Vaseline®凡士林®分别发布《头皮健康科学研究全书》和《中国消费者身体皮肤修护洞察与研究报告》，以两大科研成果为最新市场趋势给出专业答案。

  青眼了解到，《头皮健康科学研究全书》由包括国内知名皮肤学专家赖维在内的多位权威专家联合审阅，融汇了1100位国内外皮肤学专家的调研成果，以及联合利华50多年的头皮专研积淀。可以说，通过聚焦头皮屑、头皮油腻、头皮敏感与脱发四大核心头皮问题，该白皮书为行业深入头皮护理研究提供了重要的科学参考和理论框架。

  “我们看到目前业内对于头皮健康护理并没有统一的标准和共识，所以希望白皮书的发布，能够从更科学的角度让行业专家和消费的人对头皮护理有新的标准和共识。”韩磊称。

  除在头皮护理上有着深入研究外，联合利华旗下Vaseline®凡士林®携手中国科学院上海营养与健康研究所上海生命科学信息中心、北京工商大学共同发布了《中国消费者身体皮肤修护洞察与研究报告》，深入洞察了中国消费者身体护理需求及认知，结合皮肤专家访谈、科学文献调研等方式，系统分析了皮肤稳态的影响因素与修护机制，解构皮肤稳态失衡解决方案。

  通过两大权威白皮书的发布，联合利华不仅带领头皮、身体护理两大赛道正朝着更精细、更科学的方向发展，更着眼推动头皮护理从“洗净”到“修护”、身体护理从“基础”到“进阶”的专业迭代，从而引领行业为消费者提供更具针对性的解决方案。

  本次CDA展会现场，Clear®清扬®着重展示了品牌“头皮学专研系列”产品。据了解，该系列是Clear®清扬®联合全球5大实验室和200多位专家亲测验证，经过10年科研推出的革新性“细胞级护发科技矩阵”产品。

  樊佳表示，“早在2007年的时候，Clear®清扬®即在中国第一次提出男性洗护应该与女性洗护有所区别。因为男性头皮与女性本身存在差异，问题诱因也有所不同，同时男性在功效诉求上也希望产品更直接有效。这些科学和消费者洞察，成为清扬夺得全球第一男士洗发水品牌的创新基础。”

  作为《头皮健康科学研究全书》的深度参与者，国内知名的美容皮肤科及化妆品皮肤科学专家赖维告诉青眼，“Clear®清扬®头皮护理产品的竞争优势在于：依托联合利华公司强大的研发实力，开展了头皮健康问题相关领域的大量基础、应用基础和临床研究；很早就专注于男性皮肤和头皮护理的赛道，对男性头皮的特点做了大量的科学研究，为产品的研发奠定了坚实的基础；在功效成分、原料选择、产品配方、科学传播及专利获取方面形成了明显的优势，以数据和科学来说话。”

  同样，Vaseline®凡士林®发布白皮书也是为了厘清面部肌肤和身体肌肤的差异化。“在身体护理方面，消费者也希望做到面护级护肤，但实质上二者的途径存在差异。”韩磊表示，“身体肌肤角质层更厚，但皮脂腺更少，所以更需要滋润，且对产品的吸收和肤感的平衡要求更多。”

  胡力仁也表示，Vaseline®凡士林®在中国是一个领先的身体护理品牌，我们有150年的经验积累，我们很懂身体肌肤。“但目前中国身体护理的渗透率仅40%，多数花了钱的人身体护理的需求处在问题导向的护理阶段。因此，我们希望帮助消费者选择一个真正专注于身体护理、适合身体肌肤的品牌，并促进该品类的进一步成长。”

  基于对皮肤屏障与修护机制的系统研究，Vaseline®凡士林®自主研发出神经酰胺PRO（PRO CERAMIDE）专研修护技术，从源头激活肌肤内在修护力，帮助修护皮肤屏障功能。针对身体肌肤角质层更厚、成分透皮难的痛点，该技术采用小分子神经酰胺元，以两倍高渗透效率深入肌底，促进长链神经酰胺在肌肤内合成。

  胡力仁还指出，“传统身体护理最大的痛点在于缺少感官体验，消费者往往因为产品的油腻感而放弃护理。”基于此，本次CDA大会展出的Vaseline®凡士林®修护“雪融霜”，为改善膏霜“粘腻厚重”的体感，特别打造37℃近体温融肤科技，让产品触肤即融，带来润而不油、轻盈透亮的“雪融肤感”，实现“修护保湿”和“肤感”的平衡。

  近年来，伴随中国医美市场的潜力不断释放，医美项目也备受消费者追捧。然而，不少医美项目在为广大购买的人带来显著效果的同时，却也伴随着术后返黑等皮肤问题，从而困扰着众多消费者。在本次CDA展会上，联合利华则展示了专业院线品牌AHC® 爱和纯®，并带来全球首发淡斑美白技术PICrush®秒色因®。

  “如今的消费者非常成熟，他们不再只追求单一功效，而是希望在‘高效’与‘温和’之间找到一个平衡。所以很多人会选择去做院线，去做皮秒或光子嫩肤去快速处理问题。但同时，他们也担心会破坏皮肤和刺激性，而AHC®爱和纯®运用的技术是开创性的，我们是从各个链路去解阻断黑色素。”胡力仁表示。

  据介绍，PICrush®秒色因®技术凝聚了联合利华中国团队与上海皮肤病医院近十年科研智慧，其创新突破则在于多通路淡斑美白靶点协同机制。具体而言，PICrush®秒色因®技术首先通过调节氧化应激及炎症反应，改善黑色素活化的外部环境，从源头上拦截黑色素形成诱因。

  其次，该技术通过双靶点阻断酪氨酸酶的活性，抑制黑色素生成，粉碎黑色素团块；此外，该技术通过阻断黑色素细胞向角质形成细胞的转运，加速细胞更新，防止色素沉积。

  可以说，PICrush®秒色因®技术全方位的协同干预机制，不仅为行业深入黑色素调控研究提供了新思路，也为面部淡斑美白技术开辟了更科学的新范式。

  “我们没办法像皮秒一样短时间解决色素问题。但是能在家里，用8周的时间像皮秒同样的机理方式去解决深层斑，同时实现温和高效的淡斑美白。”胡力仁表示。据悉，PICrush®秒色因®技术将被应用到AHC®爱和纯®的新品美白面膜中，并于明年初上市。

  “美白是很多消费者的追求。”胡力仁则表示，消费者虽然会去院线采用皮秒一类的技术美白，但他们更倾向于用温和高效的方式淡斑美白，AHC®爱和纯®本身就是韩国院线品牌，将由院线护理获取技术灵感的淡斑美白技术运用到日常护理产品中，本身十分契合AHC®爱和纯®的品牌定位。

  可以看到，无论是Clear®清扬®还是Vaseline®凡士林®，抑或是专业院线品牌AHC®爱和纯®，通过与皮肤科医生紧密的医研共创，联合利华持续推动旗下品牌创新突破。在韩磊看来，“专业医生群体可以从循证科学和医学洞察角度给品牌更多灵感和专业支持，从而使品牌通过全证据链和临床验证，更好的保证产品功效和安全性。”

  当然，联合利华之所以能够创新不止，并在头皮、身体护理及面部护肤给出专业方案，这本质上源于其独创的“SASSY”战略体系。据介绍，该体系涵盖卓越科技（Super science）、高端美学（Aesthetics）、感官愉悦（Sensorials）、社群认同（Shared by others）和年轻心态（Young spirited）五大维度。

  “对于研发而言，‘SASSY’战略体系前三个字母是很重要的。这代表咱们提供的不只是单纯的功效，而是感官体验和功效兼具的解决思路。”韩磊表示，这一战略理念已在清扬、凡士林、AHC三大品牌的产品创新中得到完美践行。

  “卓越的科技源于沉淀，对于联合利华洗护品类而言，技术探讨研究和应用研究的沉淀，能够让我们在卓越科技优势基础上，实现市场的持续领先。”樊佳补充道，“Clear®清扬®的头皮专研系列，是我们沉淀了50年头皮研究推出的战略级产品。”

  除此之外，锚定中国市场的本土研发，也是联合利华持续保持领先的关键。据介绍，联合利华中国研发中心拥有近400名研发人员，是联合利华全球六大研发中心之一。该中心不仅配备从基础科学到应用研究再到所有的品类产品创新端到端的科研体系，还搭建了AI for Science的创新平台，能够让联合利华在AI时代加速新成分、新机理的发现，以及加速产品开发进程。

  “除了研发技术积累外，我们也尽可能配备更强的敏捷能力。当中国市场出现新趋势时，我们也可以迅速响应和及时作出调整策略，将我们积累的产品技术更高效地推向市场，始终以中国市场和消费的人为核心出发点。”

  韩磊认为，中国化妆品市场对全球市场具有引领作用。一方面，是消费的人和竞争态势非常领先。另一方面，中国在创新上非常领先，包括AI和自有技术的蓬勃发展。

  胡力仁也表示，“中国开发的产品不仅能在本地成功，也能快速赋能到全球别的市场。像Vaseline®凡士林®的‘雪融霜’是为了中国消费者去开发的，但是没有想到一经推出就在中国市场迎来爆发。今年开始，我们边将这款身体乳推广到全球，很多国家的消费的人都认为它是一款非常棒的产品。”

  “整个中国的消费者现在都很理性、很成熟，且在护肤方面呈现出精细化和科技化的趋势。”樊佳补充道，“因此，中国市场上也出现了越来越多聚焦头皮健康护理的产品。我们也针对这样的消费的趋势，很早就做了一些布局和沉淀，以回应消费者的需求。”

  从全球视角来看，近年来中外美妆企业大量投入科研和讲好科学故事，但对于联合利华而言，坚持科研长期主义才是致胜法宝。正如韩磊所言，“我们的理念并没有变，以消费者为驱动始点，以科学为基本。”返回搜狐，查看更加多